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要闻｜达芙妮谋求年轻时髦化，联手Opening Ceremony正式推出新系列
本文作者：Selina Liu
在内地鞋业遭遇挑战的情况下，达芙妮联手纽约时尚品牌率先跨出转型第一步。
中国上海——中国本土鞋履品牌达芙妮（Daphne）此前宣布与纽约时尚品牌Opening Ceremony联手发行的合作系列，将于近日开售。今天，该品牌上海大时代广场举行新品发布会，并开设Pink Crush主题快闪店。
Opening Ceremony为国际知名买手店，网店位于纽约、东京等城市，随后主理人Humberto Leon和Carol Lim将其发展为自有独立品牌。Carol Lim曾在奢侈品牌Bally担任销售企划，Humberto Leon则先后供职于Gap、Old Navy和Burberry。2011年，两人共同出任Kenzo联合创意总监，打造出极具辨识度的虎头图案，借此帮助Kenzo品牌成功转型，重回美国市场。
曾是“大众鞋王”的达芙妮现在同样面临转型挑战。集团执行董事张智乔接受BoF采访时表示：“作为中国女鞋行业的知名品牌，近年来，我们一直在寻求转变，希望变得更加时尚化和年轻化。Opening Ceremony是受到时尚界追捧的设计师品牌，对潮流的把控相当准确，打造了很多爆款。达芙妮希望通过此次合作，让品牌及商品更吸引千禧一代的眼光。”
DAPHNE x Opening Ceremony联名系列 | 图片来源：对方提供
同时，Opening Ceremony对中国市场亦充满兴趣。Humberto Leon表示：“我们对现在中国正在发生的各种不同事物都感到好奇和兴奋，新兴设计师如雨后春笋一般迅速成长。”Carol Lim则提到中国整体的发展速度是有目共睹的，“不只是时尚领域，一些领域比如电影、 音乐已经在国际上渐渐崛起，有着日渐重要的影响力。”Carol Lim说道：“我们很高兴能把这个系列带到我们的买手店中，带给中国粉丝。”
据悉，此次联名合作系列将包括21款鞋履、3款包袋，灵感来源于纽约城IT Girl。采用Opening Ceremony设计中常见的轮廓，如Mary Jane短靴等进行改造。“OC团队提出的超前设计理念，让我们受益匪浅，同时我们的设计团队也会在本土化上给出自己的意见，让此次跨界合作系列的商品能更容易被内地消费者接受，”张智乔表示：“此次跨界系列产品均为限量生产，每一双都是精心打造。我们从达芙妮内地2000多家门店中精选了一部分，作为发售渠道。为了照顾到各个地区甚至海外的消费者，也会在天猫旗舰店发售。”
自2012年起，达芙妮同整个内地鞋业一起步入寒冬。另一鞋业巨头百丽，于7月底正式从港交所退市，估值531亿港元，与巅峰时期的1500亿港元估值相去甚远。达芙妮亦面临挑战，集团最新财报显示，截至6月30日集团关店182间，上半年集团净利润率有所下降。核心品牌业务“达芙妮”与“鞋柜”在内地同店销售增长率同比下降10.7%。
对于达芙妮而言，此次合作不啻为转型的新契机，今年5月，集团完成了二代交接，自2003年便入集团工作的张智凯独挑大梁。随后品牌更新了Logo，升级了店铺装修并邀请外籍模特拍摄产品大片。“达芙妮正在尝试不同的风格，测试市场对我们改变的反应，找到合适的位置，”张智乔表示，“大方向上说，我们希望品牌更加时尚化和年轻化。”
Managing Editor Queennie Yang对本文亦有贡献。
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深受女性喜爱的鞋子品牌，达芙妮最畅销，卓诗尼最新潮
《欲望城市》里的Carrie曾说过，如果让她在一双鞋和男人之间做抉择，她一定会选择鞋，因为它比恋爱更有吸引力。
还有人说，一个女人平均一年谈7次恋爱,其中6次都给了自己心爱的鞋子,而每一双鞋子都会带她去最美好的地方。
一双鞋子对女性不仅仅是穿的舒服，开心，那么简单。
它代表着女性的身份，地位，气质，内涵，是向外界展示自己一张靓丽的名片。
在与异性交往时，它可以增强女性在男生心目中好感，为自身魅力加分。
在职场中，可以显示自己地位，魅力，性感，自信，大气，让我们在职场中更加受到欢迎，尊重。
一双鞋子是别人认识你的开始，很大程度上决定了你社交时优势有多大，成功率有多高。
你的鞋子，暴露你的人生
福尔摩斯说：判断一个人的最好依据，就是先看他脚下的鞋。
可见，鞋子对一个人的重要程度完全不亚于衣服包包。
一个鞋子干净整洁的女人，注重细节，优雅得体。
一个在鞋子上舍得投资的女人，追求高质量的生活品质，内心富足，积极进取。
一个拥有不同款式鞋子，注重跟衣物完美搭配的女人，热爱生活，富有仪式感。
一个人对待鞋子的态度，在一定程度上暗示了他对待生活的态度，一个人的鞋子，暴露的往往是他的人生。
什么样的人穿什么样的鞋，其实穿鞋代表了一个人的性格。
很多时候，一个女人对于鞋子类型的选择，多是内心最直白地表达。美国堪萨斯大学的心理学家认为，一个人的鞋品，包括鞋子的样式、价格、颜色选择能反应出穿着者的性格、人格状态、个人兴趣等特点。
1、细高跟鞋
经常穿细高跟鞋的女人，个性通常成熟大方，喜欢思考，头脑聪明。
在生活及工作上都相当尽责与努力，对周围的人事物要求会比较高，希望自己能成为周围的焦点。
但是，因为想要的东西太多，有时会因为无法满足而脾气不佳。所以，在影视作品里，常用尖锐的镜框、笔直的西服、长细的高跟鞋来展现一个刻薄的女强人形象。
2、平底鞋
女人喜欢穿平底鞋，说明她是比较好相处的，就像鞋子本身一样，所有人都能很快适应且感觉舒适。
但有时候她们容易感到孤独，在内心深处还是个孩子，习惯保护自己，警觉心强。
她们总是很努力，让人看起来很有亲和感。平底鞋的一个作用就是不会增加自己身高，让周围的男士有压力。
但是旁人通常不会主动与她们接近和亲密。
穿平底鞋的女人一般对追求时尚有很大热情，总是穿着新颖的款式，热情而且友好。在男人看来，属于小女子类型，容易引起保护欲。
3、运动鞋
喜欢穿运动鞋的女人，通常个性单纯敏感，家庭教育严谨，性格外向，富有创造力。
女人的高跟鞋在某种程度就像男人吸烟一样，在成年人的生活里再平凡不过了。
但是，如果放在校园里，家庭里，似乎就有些不协调了，甚至被当作“不好的事”来对待。
所以，自始至终喜好运动鞋的女人，还保留了青春的气息，没有因为欲望的压制而出现报复性反弹性的转变行为。
4.长靴或短靴
穿短靴或长靴的女人通常爱好自由，性格独立，不喜欢拘束，性格落落大方，性子比较“野”，有激情，有力量，高贵，大气。
国内女鞋行业是一个高度市场化、自由竞争的行业，进入门槛低，中小企业众多且分散，整体市场呈现多层次竞争格局。
十大最受女性欢迎女鞋品牌:
1、CHARLES&KEITH女鞋(小ck)：
Charles Keith隶属于桦洁商贸(上海)有限公司，是由Charles Wong和Keith Wong兄弟在1996年于新加坡创立，CHARLES & KEITH是源自于新加坡的时尚鞋履品牌，自1996年创立以来，以其前卫设计和独特创新赢得了众多业内人士的关注和时尚一族的推崇。经过多年的发展，CHARLES & KEITH高端时尚的女装鞋品和饰品已跻身于国际知名品牌行列。CHARLES & KEITH致力于为时尚购物者提供最贴心的服务，以前卫、新颖的设计来满足市场需求、引领时尚潮流。
2、百丽女鞋(belle)：
belle百丽追求不同的生活体验及生活经历。都市环境不断在变，时装潮流不断在变，生活内容不断在变,女人在一生中的角色不断在变。belle百丽在变化中展现内在与外在的完美气质。 belle(中文译名“百丽”)创自中国香港特区，取义法语“美丽的女人”，推出“走过四季，依然百丽”的精品穿着概念;“百丽”无论何时都能让你感受到温馨和关怀，体味到潮流的品位，找到属于自己的一片天空。一流的商品，一流的服务，是“百丽”永远的宗旨.
3、麦露迪MELODIE女鞋：
麦露迪英文MELODIE，诞生于2005年，是近十年内兴起的一个年轻品牌。麦露迪系列产品坚持只做真皮，精湛的制鞋工艺与欧美流行风尚结合，在诠释时尚、、舒适的同时，突出产品的个性化与性。广州麦露迪鞋业有限公司是设计，生产，销售，加盟连锁，于一体的制鞋企业，现公司拥有自己的女鞋品牌，MELODIE (简称：麦露迪)女鞋以真皮，时尚，备受广大女性尊崇，2013年麦露迪女鞋荣获“真皮女鞋鞋王”称号。
4、达芙妮女鞋：
于1987年在香港创立,一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团,达芙妮国际控股有限公司) 达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，于1990年，预见于中国优质市场具庞大潜力，创立自有品牌“达芙妮”，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之国内品牌之一，自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。现时，“达芙妮”分为“d28”及“d18”两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之间女性。
5、Creekree西班牙时尚女鞋：
CreeKree快时尚品牌集合了男鞋、女鞋、童鞋、箱包、饰品、男装、女装、童装等多产品类别为一体的综合连锁店铺，在西班牙每个城市都踏上了CreeKree的足迹。在西班牙国家的语言中，“CreeKree”几乎就是平民时尚的代名词。CreeKree的梦想是做有活力、灵活、具市场敏感度的快时尚品牌。
6、天美意女鞋(teenmix)：
天美意是百丽女鞋旗下一个专为年轻女性打造的女鞋品牌。天美意品牌象征年轻新一代的文化生活，其活力与时代感深受年轻人的喜爱，成为“年轻、时尚、休闲”的代名词，创下不凡佳绩。天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追逐的主流已经不仅仅是高档的名牌产品，更多的是那些体现出自身价值的产品。
7、卓诗尼女鞋(josiny):
卓诗尼(josiny)创于1998年，隶属于浙江卓诗尼控股有限公司，品牌名称源自一位追求自由和梦想的女性名字，寓意“自由、进取、梦想”。 每一场的经历都有意义，每一步的人生都要美丽，自创办以来，卓诗尼(josiny)不断创新，以引领潮流的设计、百搭的风格、舒适的穿着感，为消费者打造最优的用户体验，陪伴所有追求自由、进取的新潮女性走好成长的每一步。
8、星期六(女鞋)st&sat：
佛山星期六鞋业股份有限公司，为中国大陆领先的鞋业品牌运营商，经营的品牌以年轻和时尚为主，公司拥有规范化的庞大销售网络和专业化的品牌运营团队。主打品牌“st&sat”(星期六)在中国时尚女性心目中已经成为流行的代言品牌，st&sat凭着对国际潮流的敏锐触觉和对国内市场的深刻理解，引领着中国女鞋产业的时尚化，成为大众女性青睐的具有独特风格的时尚女鞋品牌。st&sat深信:每个女人都有自己独特的魅力，矢志成为每个魅力女性的时尚伴侣。
9、华耐女鞋(HUAHAI)：
华耐隶属于浙江华耐鞋业有限公司，自诞生以来，华耐始终如一地坚持品牌建设。以细节“缔造美丽”为品牌诉求，以“细节”为品牌核心，主张细节的美丽，以“时尚、美丽、精致、华彩”为品牌个性展示给消费者。2007年，华耐聘请影视明星张庭为品牌形象代言人，共同演绎华耐的美丽与华彩生活。
10、戈美其女鞋(GEMEIQ)：
戈美其(GEMEIQ)隶属于浙江戈美其鞋业有限公司，成立于1990年，戈美其(GEMEIQ)品牌定位于大众时尚，核心客群是20-45岁女性消费者，戈美其(GEMEIQ)女鞋，风格时尚优雅，戈美其的设计师们在深入研究中国女性审美的基础上，聚焦国际鞋履潮流新风尚，在传统中融入最新时尚元素，款式时尚雅致。戈美其以优良的品质、新颖的款式和周到完善的售后服务赢得广大消费者的青睐。