法国奢侈品巨头 LVMH 旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 在成立一周年之际，推出了一项全新的月度特色内容：邀请一位名人嘉宾担任特邀编辑从网站中挑选自己喜爱的商品，打造4套造型。

此次合作的名人嘉宾编辑是法国女演员 Leïla Bekhti，代表作包括：《A Prophet（预言者）》和《All That Glitters》。她挑选的单品包括： Céline 的不对称剪裁裙子、Off- White 的靴子，以及 Miu Miu 的连身裤和高跟鞋。

在许多大奢侈品牌还在思考网络发展战略的时候，一些高端百货商店已经开始网上销售产品。

更值得一提的是：魅力惠品牌代言人是孙俪，这无疑在电商主力军即广大女性购物者心中建立了一个良好的形象。

Armani手表

塑造2022年奢侈品未来的七个趋势：

胖虎(北京)科技有限公司成立于2015年6月，上线之初定位于闲置奢侈品行业的撮合交易平台。2017年3月胖虎科技升级成为一家真正意义上的闲置奢侈品一站式服务平台。平台线上矩阵以“TRUETRUE” app为核心，结合服务号、小程序等自媒体工具；线下则以全国连锁的体验店(目前有北京、上海、杭州、青岛、西安、天津、临沂、漳州、大同等十余座城市)为服务载体，向用户提供包括鉴定估价、养护维修、回收寄卖、找货订购、租赁拍卖等一条龙服务。2015年11月胖虎科技获得启迪之星千万级的天使投资。2017年5月，胖虎科技创始人马成受邀随国务院总理李克强参加“2017中欧中小企业跨境投资和贸易洽谈会”。

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2021年10月，国务院印发《2030年前碳达峰行动方案》，提出健全资源循环利用体系，完善废旧物资回收网络，推行“互联网+”回收模式，实现再生资源应收尽收。在可持续、环保理念加持下，越来越多的消费者践行绿色消费理念，二手闲置经济快速发展，市场空间巨大。

网上最受欢迎的Valentino商品

劳力士Oyster Perpetual




“奢侈品很光鲜，但搭建奢侈品平台则是一件沉重的事情。”一位奢侈品电商平台管理者对北京商报记者解释，尽管京东、阿里等综合类电商企业具有综合资源优势、庞大的资金支撑、供应链资源甚至是物流仓配资源，但这并不意味着他们一入场就能迅速搭建属于自己的品牌圈子、消费群体。

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3850亿美元

朱烨表示，与传统闲置品交易平台相比，百格将共享经济与体验式消费深度结合，致力于为消费者提供一种全新体验。同时，由“百格工坊”输出的专业化服务，将为交易双方提供更值得信赖的平台保证。

蒂芙尼

Vestiaire Collective

百格工坊则提供原厂级别技术服务保障，独有十二道修复工艺技术，提供从清洗、除菌、护理保养，到维修上色翻新等一站式服务。百格工坊收入的包包，应用国际先进的NFC防伪技术，杜绝掉包，实现包包溯源。

Armani牛仔裤

本次融资后，据胖虎科技内部人士透露，品牌建设、团队优化、产品技术升级将被视为重点。线上线下结合，打造品牌、提升服务品质、加快闲置流通速度将是胖虎科技未来一年的战略方向。

#2 SSENSE

雅诗兰黛

千禧一代和Z世代购物者是该行业的增长引擎。到2025年，这两代富裕的购物者加起来将占所有奢侈品销售额的70%。中国消费者对奢侈品的需求将决定该行业未来几年的表现。到2025年，中国有望推动全球奢侈品销售的42.5%，但市场的增长现在可能受到质疑。

1.Gucci

意大利奢侈品时装公司Gucci在2022年是‬最受欢迎的在线奢侈品牌，榜单上名列榜首。今年，Gucci与名单上的第二个品牌Dior之间的差距已经缩小。Gucci在总搜索兴趣中的份额从2020年的17.5%下降到2021年的15.2%和2022年的14.8%。

拥有双G的品牌于2022年任命Laurent Cathala为大中华区新总裁，以确保在该品牌最具战略性的市场之一，加强本地执行——这是一个有趣的举动（当然，在一个战略通常由欧洲总部的高管决定的行业中值得关注）。

2.迪奥

迪奥是我最喜欢‬的‬品牌‬，今年也是‬第二大最受欢迎的在线奢侈品牌。

有趣的是，迪奥的社交媒体参与度在2022年大幅下降。从2021年21.2%的参与率来看，迪奥在2022年只管理了10.3%。我们预计这是奢侈品牌营销预算从Facebook和Instagram重新分配到专注于将流量转移到自己网站的直接结果。这将对迪奥今年的盈利能力产生积极影响。

3.香奈儿

香奈儿是2022年第三大最受欢迎的在线奢侈品牌。

法国奢侈品时装公司香奈儿在2022年最受欢迎的在线奢侈品牌榜单上排名第三。然而，这主要是由于迪奥的强劲表现，顾客‬对‬香奈儿的兴趣同比保持相当稳定。

作为世界上最知名的奢侈品品牌之一，香奈儿仍然是奢侈品的国际代名词，受到所有产品线强劲需求的驱动——特别是其超豪华绗缝经典翻盖包（每人每年的购买限制；这种购买限制可以在其他高端产品和更多国家复制）。

4.路易威登

Louis Vuitton在我们的最佳高端品牌名单中排名第四。

由大型奢侈品集团LVMH拥有的法国品牌‬Louis Vuitton在2022年我们最受欢迎的奢侈品牌在榜单上排名第四。路易威登搜索兴趣的实际份额从上一年的9.7%进一步下降到2022年的9.1%。2022年，我们排名中的较小品牌获得了相对较大的搜索兴趣份额，侵蚀了路易威登的在线受欢迎程度。

5.爱马仕

爱马仕是第五大最受欢迎的在线奢侈品牌。

对于第一手市场，爱马仕仍然非常保守，爱马仕目前不与任何其他多品牌零售商合作。然而，该品牌大幅增加了其官方网站上的产品数量，现在在线销售的类别很广。

6.劳力士

劳力士排在第六位。

7.蒂芙尼

自2021年1月LVMH收购以来，Tiffany & Co.在‬排行榜‬上‬保持在‬了第七名。蒂芙尼被法国奢侈品集团收购的动荡现已解决，使这家标志性的珠宝品牌能够专注于扩大其产品组合，并吸引年轻一代的富裕消费者。而且它做得很棒。Knot系‬列的全球推出也‬特别成功。

8.普拉达

意大利人推出了其Timecapsule NFT系列——一种限量版实物物品和礼品NFT，每月的第一个星期四发布在其Prada Crypted网站部分，仅24小时可用。该意大利品牌还与育碧合作，为多人赛车游戏Riders Republic设计了独家游戏内Prada Linea Rossa服装。

9.范思哲

范思哲由詹尼·范思哲于1978年创立，这个华丽的意大利奢侈品牌仍然是社交媒体上表现最好的奢侈品牌，持续参与率为14%，远高于竞争对手——我们名单上的奢侈品牌的平均水平为7.2%。然而，它明显低于2021年的参与率，当时范思哲获得了25.8%的参与率。

10.拉尔夫·劳伦

这家美国时装公司首次进入我们在线最佳奢侈品牌排名，直接跃升至第十位。2022年，Polo Ralph Lauren的电子商务销售大幅增长，特别是在亚洲。Ralph Lauren每月有890万网站访问者和2550万社交媒体粉丝，非常适合在2022年获得进一步的吸引力。每个数字指标确实都高于行业平均水平。

凭借对可持续性的明确承诺，Ralph Lauren继续提供创新，支持循环及其正在进行的绿色努力。2022年，该品牌在澳大利亚网球公开赛上首次亮相了世界上第一款基于棉的表演材料。Ralph Lauren最近还宣布，其Live On承诺进一步延长其产品的寿命——从产品设计到消费者租赁、维修和再循环的方式。

11.阿玛尼

Giorgio Armani于1975年创立的私人拥有的意大利豪华时装公司，两年前在我们的名单上排名第七，因此总体下降趋势令人注意。

Armani在虚拟皮卡迪利马戏团开设了第一家虚拟美容店，灵感来自其在伦敦的现实生活中的弹出式概念，邀请消费者完全沉浸在该品牌的美容组合中。3D虚拟商店提供可以购买的新的标志性美容产品，允许您与美容顾问预订个性化咨询，与化妆师互动，并观看独家内容。

12.卡地亚

法国奢侈品珠宝和高端手表品牌卡地亚成立于1847年，在前一年下降了一个职位后，于2022年重新获得了第十二大最受欢迎的在线奢侈品牌的地位。它这样做，同时改进其所有核心数字指标。卡地亚品牌网站的网络流量同比增长7.7%。同期，该品牌的在线粉丝也增长了11%，而社交媒体参与度总和上升到7.3%。考虑到我们观察到大多数排名靠前的奢侈品牌的社交媒体参与度普遍下降，参与率的提高尤其显著。

13.Valentino

2022年，瓦伦蒂诺排名第13位。但这主要是由于Ralph Lauren和Cartier在2022年的表现更好，而不是意大利时尚品牌的表现不佳。事实上，瓦伦蒂诺今年改进了其所有核心数字指标。意大利豪华时尚品牌的流量增加到每月120万访问量，其社交媒体帐户拥有2300万粉丝（比2021年多16%）。在线参与率也很高，为7.6%。

它还推出了第一款由回收和生物用品制成的有意识的运动鞋。

14.巴黎‬世家‬

在有史以来第一次涉及两个大型奢侈品玩家（即Balenciaga x Gucci The Hacker Project）合作后，Balenciaga继续通过高调的合作打破常规，如Balenciaga或Balenciaga x Adidas设计的Yeezy Gap。该品牌还继续大胆地合作探索时尚、文化和娱乐之间的界限，从巩固与Fortnite的合作关系，允许玩家穿着其标志性的外观，到在巴黎时装周上播放的《辛普森一家》中创作了充满巴黎世家的一集。

15.雅诗兰黛

Estee Lauder是一位声望的美容玩家，他进入了metaverse——这是有史以来第一个Decentraland的Metaverse时装周的独家美容品牌合作伙伴，在那里它发布了其英雄产品的第一个NFT。