编辑导语：作为运营人，是不是常常为了创意这个件小事思考地焦头烂额。本篇文章教你三招，不需要华丽的文案，也能想出大师级创意，干货满满，一起来看看吧！

在《3种技巧秒懂纯文字广告，没明星也能破圈》中，我介绍了很多纯文字的广告创意。对于这个创意技巧，这些年我在给各企业机构、广告公司进行创意内训时，也经常听到同学有以下两种反应：

从事文案工作的同学会很得意，以后不用再看设计师的脸色了，我们单用文字，就可以做出很有趣的广告创意了。

很多做设计的同学，心理可能就会不平衡了——有没有只有画面、不需要文字的广告呢，不然的话，那些文案老是想出纯文字的广告，我们岂不是没活干了？

开个玩笑，请设计师们大可放心。纯画面的广告，比纯文案的应用范围要更广，而且它的趣味度与想象空间更大。

但是，纯画面的广告也并不意味着只有美术才能发想，它同样需要文案的参与。

当你在构思画面的时候，一开始肯定不是单纯地去发想画面，而是得先把创意源头的那套沟通逻辑给想清楚了。这个部分所需要的思维方式，跟文案写作之前所需要的是一样的。所以不管是文案还是美术，都可以构思出优秀的纯画面广告，因为两者背后的思考是相通的。

在一则广告中，当画面传递的信息量足够的时候，文案，可以越少越好。如果你的创意能一个字都不用，那说明你的右脑思维很强。

人的大脑有左右之分，左脑善于处理的是一些连续的、线性的、语言类的信息，而右脑所擅长的，就是处理平行的信息，善于用图像、视觉化思考，来纵观全局。

常规的文案创作，用的是左脑思维；而视觉化的创意，就需要动用右脑了。

如果要提升右脑的思考力，就要在你进行发想的时候，多用图像类的载体作为创意的表达，比如插画、卡通、摄影、图片等等。与文字相比，图像能够更深刻地触动受众的想象与情感，我们经常说的“一图胜千言”，也就是这个意思。

关于纯画面广告的创作方法，可能因为它的过程太过抽象，又因为侧重于执行端的技巧，而极少有前人愿意去归纳提炼。但在实际的创意工作中，它又是一个无法回避的命题。

为了帮助大家更好地学习应用，我尝试回顾了个人的创作经验，并结合大量经典案例总结出三种最常用的思考方法。这三个方法分别是：

公共符号，地球人都知道；

摆平一切，让产品做英雄；

猜谜创意法，投入才有趣。

如果一则广告不用文案也能让你看懂，很有可能是因为它说了一件大家都知道的事情，所以，也就没有必要再用文案去做多余的补充或解释。

公共符号，就是这么一个“大家都知道”的东西，我对它的定义是：地球人都知道的、公认的意义符号，类似：红绿灯、交通标志、洗手间标志、Wi-Fi信号、电子产品开关（ON/OFF）等。

这些符号具有唯一的意义指向性，谁都明白是什么意思，而不会产生其他歧义的联想，而且它可以跨越语言和国界，让不同地区的人们看懂。

如果我们在创意中能善于运用这类公共符号，来直观地表达产品的特征与卖点，就可以省略文字。以下这几个案例很好地证明了这一点。

案例1：麦当劳

这个广告想告诉大家的是：麦当劳餐厅，现在可以无线上网了。它用了一个众所周知的公共符号——Wi-Fi的那个扇形标志。别出心裁的是，这个Wi-Fi是用几根薯条拼成的。这样一来，既向消费者传达了信息，也结合了麦当劳的产品特性。

案例2：高露洁牙膏

这是一则令人意想不到的牙膏广告。画面摆了一盒水彩颜料，初看并没什么异常之处，但是似乎又有点地方不对劲？再仔细一看，原来，盒子的最右侧、本该放白色颜料的地方，竟然被换成了一支比普通颜料大一号的牙膏。

广告利用我们对于“白色颜料”这个公共符号的认知，制造了一个类比：这支高露洁牙膏的效果，就跟纯正的颜料一样，保证让你的牙齿更亮白。

案例3：玉兰油眼霜

同样的道理，我们再来看这张玉兰油的广告。它要推广的是一款“祛除黑眼圈”功能的眼霜。我们都知道“黑眼圈”是大熊猫的鲜明特征（公共符号），但是在广告里却惊讶地发现，熊猫脸部的黑眼圈居然神奇地消失了！

连大熊猫的黑眼圈都能去掉，你的那点黑眼圈又岂在话下呢？于是，这支眼霜的效果也就不言自明了。

案例4：纤体饮料

月历，也是大家司空见惯的一个公共符号，在常规认知中，每天的日期数字应该是同等粗细和大小的。

但是，我们却发现，广告中的这张月历有点特别，从1号到31号，它的字体是越来越细的，直到右下角的产品最终亮相，我们才明白，原来它想强调的是这款低脂饮料，可以每天让你瘦一点，日复一日，纤体效果立等可见。

案例5：安全带公益广告

这是一则主张佩戴安全带的公益广告，它的创意点，在于用了一个“生卒年月”的公共符号。“从XX年到XX年”，这个句式通常代表着生命起始与终结的年份。

广告画面中，安全带正巧遮住了T恤上的第二个年份数字，这意味着：如果及时地系上安全带，就能阻止他走向生命结束的那一年。创意的良苦用心，让读者在恍然大悟之时，同时接受了安全操作的警告。

纯画面广告的第二种方法是，围绕产品本身做文章，让它成为有能力摆平各种问题的“英雄”。

我们可以将产品放大、缩小、改变原有的特性、增加一些部件，或者让它出现在某种特殊的场景中。总之，要对它做一些出乎意料的改变，来吸引人们的注意。

案例1：百事MAX饮料

这是一则百事MAX饮料的广告，它所富含的营养成分，能够让饮用者快速地振奋精神。

广告中，深色饮料瓶居然缩成一枚牙签的大小，硬生生地撑开了女孩的眼皮，而另外一只眼睛显然还处于熟睡中。略带惊悚的画面，夸张地显现了MAX驱赶瞌睡虫的强大能力，让你再现活力。

案例2：TABASCO辣椒酱

这则辣椒酱广告，采用了通感的创作手法。画面中，手指夹着的那根香烟，居然两头都被点着了，这个时候，如果对着正在燃烧的烟嘴抽上一口，那该有多刺激！对，这就好像这款辣椒酱的滋味，足以烫焦你的嘴唇，辣爆你的舌头。

案例3. 百事瘦身可乐

这又是百事可乐的广告，不过这次的主题是“瘦身”。从前的猫抓老鼠，只要老鼠一进洞，猫就无计可施了，因为它的身材根本钻不进去。但现在，因为它喝了这款瘦身可乐，变得更苗条了，干脆就直接钻进洞里去抓老鼠。

画面中，洞口的半截猫尾巴，巧妙地将读者的视线引导到右侧的易拉罐上，这只被丢弃的空罐子显然已经被喝得一滴不剩，可见它的美味连猫咪都无法抗拒。

整个广告不着一字，易拉罐上的“Diet Pepsi”（瘦身百事可乐）表明了背后的秘密。

案例4：CURTIS水果茶

在这张水果茶的广告中，为了突出新鲜、地道的果味，居然直接将整只柠檬变成了栩栩如生的茶杯。让人不由得想象，就连杯子上方蒸腾的热气，会不会也充满了酸爽？杯子边缘所挂着的黄色标签，提醒我们，享受如此美味，只需要一包袋泡茶。

案例5：联邦快递

联邦快递的广告，将“交付的一瞬间”进行了夸张的表达，让它的优势变得直观可见。画面背景用了一张世界地图，凸显出两大洲之间的快件传递，就像是楼上到楼下送个东西那么方便，真正地实现了“天涯若比邻”。

案例6：薇姿防晒霜

防晒霜的功能，不需要过多的语言来赘述，因此它的广告，只要一个“阴影”就够了。无论是在沙滩还是泳池，你都可以无惧烈日，放心玩耍，因为，有这款防晒霜为你直接挡住阳光，就好像“大树底下好乘凉”。

纯画面广告的第三种创意手法，看上去会略显含蓄，有点令人费解，但同时也会让人觉得最有趣味。很多得奖广告用的正是这种方法，我称其为：猜谜创意法。

我们知道，一则谜语分为两个部分： “谜面”和“谜底”。这里的广告创意同样也是由两部分所构成：广告的画面就是“谜面”，而商品本身就是“谜底”。

广告先用一个奇怪的画面作为“谜面”（问题）吸引你思考，然后再用这个品牌的logo或者商品功能，来告诉你“谜底”（也就是答案），让你犹如参与了一次解谜的过程。

需要注意的是，这样的广告创意形式，一般适用于比较成熟的品牌，或者说当消费者对这个产品的利益点和功能已经有所熟悉了，才可以这样玩。它能够让消费者在参与“猜谜”的过程中，对品牌产生更深层的体验。

如果广告的主角，是一个全新的品牌或者服务，这个时候，首要任务还是要先讲清楚“你是谁”，就不一定适合采用这种拐弯抹角的创意了。

这类的广告创意，还有一个明显的共同特征，就是它的构图方式都很接近，基本上就只有下面这一种。为此，我做了两张图片方便大家理解：第一张图，画面中央是“谜面”，画面的右下角，就等于是一个“谜底”（品牌logo或者商品图片）。

第二张图，可以跟第一张对照着来看，“谜面”的位置替换成了“问题”，意思就是：在这个区域，可以提出一个问题或制造一种意想不到的场景；在画面的右下角，“谜底”的位置被替换成了“答案”，意思就是：用产品或者品牌来给出答案。是不是很清晰？我们来看下面的这几个案例，用的都是类似的构图方式。

案例1：健齿口香糖

在画面中央，我们看到令人感到疑惑的谜面：一把金属调羹，居然已经被咬碎了！这是什么原因造成的呢？视线移到右下角，答案揭晓：原来嚼了Extra健齿口香糖，让你拥有一嘴好牙，不怕任何硬家伙。

案例2：杀虫剂

再来看这一张，画面的中央引发读者好奇：门旁的地面上，居然有一只蜘蛛侠的手，谁这么厉害，把飞檐走壁的蜘蛛侠也给放倒了？谜底就在右下角，原来是个杀虫剂的广告，品牌还玩了一个黑色幽默——看来这款产品的效果有点好得过头，居然把蜘蛛侠都给误伤了。

案例3：无糖棒棒糖

再来看一则棒棒糖的广告。我们知道，蚂蚁只要闻到一丁点糖的气味就会马上聚集过去。但在这张广告的“谜面”中，一群蚂蚁居然从糖的旁边绕道而行，这可真是破天荒头一遭。

是什么原因让蚂蚁对糖果敬而远之？右下角的谜底揭开：原来这是一支无糖棒棒糖。喜欢甜食又担心摄糖量过高的人，也可以放心品尝了。

案例4：碧浪洗衣粉

在这则案例中，广告的谜面是：在一个狭窄而油腻的厨房里，居然还有人穿着全套的白色西装，在神态自若地烧菜，到底是谁给了他如此大的勇气？画面右下角，一包绿色的碧浪洗衣粉，为你揭开了谜底：不用担心，再脏的衣服也可以交给它来洗，肯定还你一个整洁如新。

案例5：牛奶

这则广告的谜面，是一只造型奇特的玻璃杯，杯身上居然有五个深深的凹陷，感觉就像五根手指印。你可能会想，这是不是给杯子做广告？

然而，画面右下角的牛奶品牌logo、杯中残存的牛奶痕迹，很快就推翻了你的猜测，原来，这是一则营养牛奶的推广，它要表达的是：多喝牛奶，能增强你的体能，一不小心可能就把杯子给捏烂了。

案例6：戒烟糖

再来看这则作品的谜面：一位满头白发的老太太在过生日，看她的样子少说也有七八十岁了，但生日蛋糕上的蜡烛居然是42。这又是怎么回事？

老太太嘴里的香烟和被烟熏黄的手，透露了事实：原来她是一个不折不扣的老烟鬼，怪不得显得如此苍老。画面的右下角，一盒戒烟糖作为广告的谜底而出现，它提醒读者：不想提前衰老，还是赶紧戒烟吧。

最后，我们再来总结一下纯图像广告的三个创意方法：

公共符号，地球人都知道；

摆平一切，让产品做英雄；

猜谜创意法，投入才有趣。

上述提到的案例，虽然几乎都没用什么文案，但是它们背后的思考逻辑，却跟文案的创作是一脉相承的。

视觉思考不是设计师的特权，作为一个文案，完全可以将文字和画面元素同步应用，双管齐下，让创意的表达拥有更多的可能。

虽然广告形式在不断更新，但创意的表达路径其实万变不离其宗。越老的广告形式，它的创意就越简洁有力，希望你可以从上述我特选的经典广告案例中有所收获。

作者：乐剑峰，公众号：创意渐疯

本文由 @乐剑峰 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

相较烈日炎炎的夏季，很多小伙伴可能会认为春天的防晒功课似乎可以偷偷懒。

其实不然，春季的紫外线强度虽然不是一年中最大的，但春季却是全球臭氧层含量最少的季节。此时，皮肤对紫外线的敏感性也是最高的。

除此之外，再加上干燥的气候会导致紫外线的穿透性变强，不论是户外踏春赏花还是日常通勤，如果这个时候防晒没做到位，皮肤很可能就会“受伤”哦~

不过说起适合春季用的防晒霜，平时总有不少姐妹纠结到底该怎么选？

除了考虑防晒指数外，查看适合的肤质类型也很重要。不同肤质对防晒霜的要求大有不同，选择时要学会“倾听”自己皮肤的感受才能做到事半功倍哦~

✍不同肤质如何选防晒？

油皮：皮肤易出油，首选清爽无油配方以及兼顾控油的防晒，避免毛孔堵塞、闷痘

干皮：皮肤角质层锁水能力弱，首选霜状、有保湿成分的滋润类防晒

混合肌：皮肤状况会因季节而变化，首选清爽的水剂、无油成分或乳状的物理防晒

敏感肌：皮肤角质层偏薄，避免含酸类、酒精等刺激性的化学成分，首选刺激性低、质地轻薄、肤感温和的纯物理防晒

既然春季防晒如此讲究，大美今天就搜罗了五支超高人气的防晒霜，从质地、成膜速度和使用感三方面给大家好好盘一盘。

究竟哪一支最顶？接下来就和大美一起来看看吧。

0

1

Fancl芳珂防晒霜

SPF50+/PA++++

适合肤质：干皮、敏感肌

Fancl在日文中有「赶走不安」的意思，品牌名背后的寓意也与Fancl一直主打的“无添加”、“不含防腐剂”的产品理念一拍即合。

Fancl

特别是对于很多敏感肌和追求极简护肤的小伙伴来说，除了卸妆油、洁颜蜜外，Fancl的“摇摇乐”物理防晒霜也几乎是常年用一囤一的节奏。

质地

质地是清透的水乳状，流动性好。哪怕只是用前晃两下的这种“摇摇乐”常规操作，打开盖子有时也会碰到防晒霜直接从瓶口流出的情况。

成膜速度

涂抹均匀后虽然吸收很快，但成膜速度稍慢。不过好在成膜后的防水防汗效果不错，等一等也值了。

使用感

肤感非常温和，还带着不会泛白但又有一定存在感的提亮效果。成膜后润而不油，上脸一点没负担。

0

2

Ultrasun优佳小粉瓶防晒霜

SPF30+/PA+++

适合肤质：敏感肌

之前，大美就在小众Pie中专门给大家分享过来自瑞士的老牌防晒品牌Ultrasun。

不得不说，从成分的选择再到专利技术的运用，Ultrasun都绝对能称得上是敏感肌防晒里的尖子生。

Ultrasun

今天大美实测的小粉瓶也是很多打工人的通勤防晒首选。除了SPF30+/PA+++的防晒力，多光谱防晒还能有效阻挡电脑辐射。

质地

丝滑水润的酸奶质地，两三下就能涂匀半面脸，延展性很不错。

成膜速度

毫不夸张地说，真的是一眨眼的功夫就成膜了。后续上妆也巨服帖，搓泥？拔干？No no都是不存在的~

使用感

这支防晒虽然主打的是敏感肌专用，但是办公室小伙伴们实测下来发现它真是油皮用着不油，干皮用也够润。

对防晒产品肤感要求较高的姐妹们真的可以试试这支物化结合的防晒霜。包装还是真空按压的设计，不用担心氧化，用着也更方便 。

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3

Vichy薇姿小绿盾净颜防晒乳

SPF50+/PA++++

适合肤质：油皮、痘肌

对于油痘肌的宝子们而言，防晒如果没选好，脸泛油光不说，严重的还会闷痘。薇姿这瓶小绿盾就能很好地解决防晒“油到闷脸”的窘境。

Vichy

防晒中含有水杨酸、烟酰胺、维E等10种复配成分，另外还添加了欧莱雅集团专利技术麦色滤防晒剂和Netlock科技，在高倍防晒的同时还能做到强效控油抑痘。

质地

牛奶一样的水状质地，非常轻薄。流动性也是今天实测的所有产品中最好的。就算多涂几层也不厚重，没有油腻感。

成膜速度

成膜速度几乎可以用“速干”二字来形容。但比起一般的速干型防晒，它的膜感又很清透，不会让脸上出现“假笑男孩”的同款紧绷感。

使用感

成膜后皮肤会呈现出自然哑光的素颜肌状态。这清爽的肤感，这清透的妆效，真的是各个方面都在为油痘肌们着想啊！

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4

EltaMD安妍科防晒霜

SPF45+/PA++++

适合肤质：油皮、敏感肌

安妍科用实力大写加粗地证明着无油配方的防晒对油皮来说有多香。

升级的物理防晒成分透明氧化锌特别温和，敏感肌的宝子们也可以闭眼入！同时再搭配oilfree无油配方，吸附油脂赶走油光那叫一个绝！

EltaMD

除此之外，这款防晒也不添加酒精和香精，就算换季皮肤不太稳定的时候也可以用。

质地

轻爽又奶润的乳霜质地，上脸很好推开，就算来回打圈也不会出现涂不匀的情况。

成膜速度

成膜速度非常快，基本刚涂完顺手拿个粉底的功夫就已经成膜了，非常适合“早八人”快速出门用。

使用感

这款防晒的肤感非常清透，即使叠加两层也不会觉得闷，同时还有自然的润色效果。成膜后皮肤摸起来干爽不油腻，后续上妆也不会有搓泥现象。

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5

Decorte黛珂多重防晒乳

SPF50+/PA++++

适合肤质：干皮、混合肌

黛珂这支多重防晒乳也算是防晒届的老红人了，虽然成名多年，但一直凭借其优秀的肤感和出色的防晒力，多年稳坐“干皮亲妈防晒”第一把交椅。

Decorte

成分中添加了很多养肤和水溶性保成分，所以即便是SPF50+/PA++++的防晒力，也没有市面上其他高倍数防晒霜的超强膜感。

质地

保湿乳液一样的水润质地，顺滑好推开。涂抹时还能闻到一股高级的香味，没有刺鼻香精味和酒精味的高倍养肤防晒真的一整个爱住。

成膜速度

成膜速度在乳液质地的防晒霜里算相当快的，成膜后滋润度在线的同时也不会觉得黏腻。

使用感

它真的不愧是一支日系养肤防晒，后续就算用粉霜上妆也不会搓泥卡粉。

大美有时候赶时间没有好好护肤时，直接涂它也不会拔干。真的想按头安利给换季底妆总是斑驳的姐妹们，冲！

好啦，以上就是今天所有实测的内容啦~

怎么样，看完今天的内容是不是对春季防晒又有了一些新的认知？如果你最近也正好有出行、踏春的计划，千万不要忘了做好防晒哦！

在「防晒=防老」这个残忍的现实面前，谁不愿意做个漂亮的小仙女呢~