10月31日，卖场内有不少洗面巾在售，尽管价格不算便宜，依然受到消费者喜爱。 记者 朱蓉

日常售价在4元至20余元一包不等的可湿水纸巾，因不易破、更卫生等特点，受到年轻消费者的青睐，用以取代洗脸毛巾，被不少商家定义为“洗面巾”。记者注意到，这种“洗面巾”较日常使用的餐巾纸价格贵出约20%，但销量依然不错。

纸品更新升级，这是否会意味着“用洗脸毛巾擦把脸”的时代将走向终结？

洗面巾悄然流行，厂家纷纷跟进

“打湿以后，可以用来给宝宝洗脸、洗手，感觉会比毛巾卫生，也省事。”10月31日，家有一个不到三岁孩子的周女士告诉记者，在其他年轻妈妈的推荐下，从一年多前用“洗面巾”替代了棉纱毛巾，成为孩子日常清洁工具。

周女士口中的“洗面巾”，已经悄然出现在了如家乐福、华润万家等大型超市卖场的纸品货架上，就连屈臣氏等日化用品连锁店，也可见到它们的身影。

在家乐福芙蓉广场店，记者就分别见到了洁柔、好吉利、心相印等多个日用纸品牌推出的“洗面巾”产品。如，6连包的好吉利共计2160张的纸面巾售价为22.8元，3连包共计1215张的洁柔大号“可做洗脸巾”的可湿水面纸售价则为10.9元，而心相印婴儿干湿两用面巾纸18包共计2376张的售价更高达86.9元。与同等大小的普通抽纸每110抽约1.5至2元的价格相比，高出近2倍。

尽管售价并不便宜，但消费者的接受度依然挺高。据屈臣氏河马公园店销售员介绍，店内年轻消费者偏爱购买此类洗面巾纸，“尤其是促销期间，销量更好。”而在截至10月31日18时的天猫“双11”预售中，纯棉时代36包共计3600抽、预售价格依然高达413元的“一次性洗脸巾”已预定96967件，这一销量是普通抽纸的10倍左右。

让人意想不到的是，除了日用纸企纷纷推出“一次性洗面巾”，就连毛巾厂家也开始纷纷跟进。在洁丽雅天猫官方旗舰店内，3包共计300抽售价为59.9元的该品牌“一次性洁面棉柔巾”就已销售超过2200件。

有人认为“一次性更卫生”，有人看重“环保”

记者注意到，与“规格较大的化妆棉”主要为无纺布材质不同，纸企们推出的洗面巾其本质依然为“纸”，而湿水不破、不易掉屑则成为这些纸面巾与普通抽纸的最大区别。

同日，记者分别购买了洁柔、纯棉时代的洗面巾以及洁柔普通抽纸，并进行了湿水测试。测试结果显示，前两者在完全被打湿后，依然能保持纸张的完整需要用力撕拉才会破开，而后者则在被打湿后，轻轻撕扯便被破开。

而“一次性更卫生”则成为了其与相似用途的毛巾进行市场竞争的最大卖点。记者分别采访了数名与周女士一样开始逐渐使用洗面巾代替毛巾的消费者，她们普遍认为，洗面巾平均到每天一张的价格也并不算贵，却省去了毛巾在使用一段时间后需要定期清洁、消毒和暴晒等诸多工序，更加方便。

不过，也有毛巾的支持者认为，毛巾能够重复使用，节约一点的话，不做洗脸毛巾后还可以用来当擦脚毛巾，甚至最后变成抹布，使用寿命更长，也更加环保。

日用品更新换代，未来还是“各取所需”

从笨重的台式电脑到包括电池总重量不超过3斤的超薄笔记本电脑，从便宜的手动牙刷到科技感十足的电动牙刷，从毛巾到洗面巾……同类用品的更新换代，无不见证了消费需求的不断升级，社会的进步和市场上商品可选择性的日趋丰富。

不过，向长沙市内多家超市进行供货的某品牌毛巾经销商依然认为，洗面巾的出现，或许是消费市场的一次丰富和升级，但这并不意味着毛巾时代将走向终结，“从纸面巾的大小来说，具有一定的局限性，如浴巾、干发巾等品类，它就替代不了，而其对于大多数消费者而言，依然有一个漫长的市场普及和接受的过程，与此同时，毛巾厂家也在积极的求新求变，未来应该是‘各自满足所需’百花齐放的市场竞争环境。”

一半是火焰，一半是海水。搏击市场大潮，观念的更新、思想的洗礼如影相随。市场犹如一块有限的“饼”，如何抢占更多份额，站稳市场？“品牌”是制胜法宝之一。作为一种无形资产，它的影响力、传播力和吸引力历久弥新。 洁丽雅作为驰骋毛巾“沙场”的一艘巨轮，始终坚持“用道德铸就品质，用品质筑就品牌”的品牌理念，品质是压舱石，品牌是常青树，30年厉兵秣马，品质已成为洁丽雅赢战市场的响亮“名片”，用品质浇筑的价值超过205.48亿元的品牌则成为洁丽雅勇往直前的高扬风帆。

用好源头“活水” 守住品质“压舱石”

7月盛夏酷暑，此刻神州大地处处繁花似锦，刚刚穿越新冠灾难的中国，以势不可挡的姿态，迎接新的荣光。

像过往的无数个日子一样，在中国长绒棉之乡和发源地——新疆阿拉尔市农一师阿拉尔市洁丽雅现代生态化全产业链生产基地，兵团棉郁郁葱葱，充分吸收长时间光照的沐浴；超过2000亩的洁丽雅新疆全链路管理工厂夜以继日，一派繁忙，为每位消费者提供着最健康安全的毛巾“给养”……“用世界上最好的棉花，做世界上最好的毛巾。”洁丽雅30年不改初心，用高品质的原生棉牢牢把握洁丽雅毛巾品质的“源头”。

一枝一叶总关情。从一粒种子开始，到种植、灌溉、人工采摘、筛选，再到纺纱、织造、包装、物流，洁丽雅对品质的把控，对人民健康的关爱，恰似春风吹拂。

聚焦“需求”靶点 服务品质生活

岁间迈进2020，社会的进步一日千里，科技的发展日新月异，经济的跨越突飞猛进……物资极大丰富、没有“温饱之虑”的人们，追逐的是“轻奢华、新时尚”的生活理念，追求的是生活用品体验的极致完美，而洁丽雅聚焦现代人需求“靶点”，将这种“极致”和“完美”变为可能。

有洁丽雅相伴是一种幸福的极致体验，是一种有态度的品质生活，是一种对生命的至尊礼赞。

色泽上，洁丽雅用“靓丽”的颜色装点平淡生活，严选绿色环保染料，独创85℃高温水洗不掉色内控标准，使洁丽雅不惧“脱色”考验。

触感上，洁丽雅以透软细腻著称，正是源于洁丽雅联合西安工程大学建立院士工作站和企业研究院，赋予洁丽雅毛巾柔软细腻基因，用科技的力量服务于人们的美好生活。

安全上，洁丽雅毛巾甲醛含量小于国标，达到婴幼儿产品质量标准，满足人们对健康安全的极大需求。

全国第一家纺织类产品的生态原产地保护产品、行业内第一家通过OTS-100生态纺织品国际认证的企业，中国质量奖提名奖，成为中国毛巾行业唯一且首家获此殊荣的企业……坚如磐石的品质成为洁丽雅仰望追逐北极星的坚实堡垒。

未来已来，将至已至，洁丽雅品牌，未来可期。

来源：消费日报网