：点击"中国质量新闻网"↑免费订阅哦
日前，市场监管总局官网通报2019年第一批玩具等4种网售产品质量国家监督专项抽查情况。通报称，为加强网售产品质量安全监管，营造安全放心的网络消费环境，市场监管总局组织开展了2019年第一批网售产品质量国家监督专项抽查。经检验，有14批次儿童及婴幼儿服装抽查不合格。
本次抽查以儿童、学生用品安全和电器产品安全为重点，对儿童及婴幼儿服装、玩具、学生文具、电热毯等4种网售产品质量开展了国家监督专项抽查。其中，玩具、电热毯是国家实施强制性产品认证管理的产品。
其中，共抽取91批次儿童及婴幼儿服装，有25批次没有标明生产厂厂名和厂址，违反《产品质量法》要求。对标明生产厂厂名厂址的66批次产品进行检验，重点检验了甲醛含量、pH值、可分解致癌芳香胺染料、耐水色牢度、耐酸汗渍色牢度、耐碱汗渍色牢度、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、耐唾液色牢度、重金属、邻苯二甲酸酯、附件抗拉强力、绳带要求、附件锐利性等14个项目。经检验，有14批次不合格，不合格项目涉及pH值、绳带要求、附件抗拉强力、耐湿摩擦色牢度等。
抽查产品及其企业名单
序号 | 受检企业名称 | 标称生产企业名称 | 标称生产企业所在地 | 产品名称 | 产品商标 | 规格型号 | 生产日期/批号 | 抽查结果 | 主要不合格项目 | 承检机构 | 电商平台 |
1 | 乐桃和家官方旗舰店 | 北京百福互动科技有限公司 | 北京市 | 罗纹高领衫 | / | 90/52（90） | 款号：BW-004 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 1号店 |
2 | 洛斯小丁官方旗舰店 | 北京洛斯小汀电子商务有限公司 | 北京市 | 中开两面穿棉服 | 洛斯小丁 | 120/60 | 款号：183J448 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 国美电器 |
3 | 嵩美母婴专营店 | 河北日鹏制衣有限公司 | 河北省 | 童装棉衣连体衣 | 健康快车 | 66/44（兰） | 货号6593A | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 京东商城 |
4 | 童依源拓腾专卖店 | 经销商：石家庄左唐商贸有限公司 | 河北省 | 儿童棉衣 | 童依源 | 上衣型号：140/68 | 货号：TYY18157 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 天猫 |
5 | 力臣服饰专营店 | 上海雅帛国际贸易有限公司 | 上海市 | 儿童针织毛衫（儿童及婴幼儿服装） | 图形商标 | 140/68 | 批号款号:RKGM83124 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 天猫 |
6 | 小小萌旗舰店 | 上海海折商贸有限公司 | 上海市 | 小熊加绒外套（儿童及婴幼儿服装） | 图形商标 | 120 | / | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 国美电器 |
7 | babyone旗舰店 | 上海玩宝贸易有限公司 | 上海市 | [一个]官方纪念T恤童“one is all”韩寒手写字体（儿童及婴幼儿服装） | babyONE | 100/52 | 款号：BT14001 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 天猫 |
8 | hg服饰旗舰店 | 上海好莱购实业有限公司 | 上海市 | 儿童羊毛衫（儿童及婴幼儿服装） | HG | 140/64 | 货号：HG8054 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 天猫 |
9 | 尚鑫母婴专营店 | 上海乐威服饰有限公司 | 上海市 | 婴幼儿连体衣 | Kalawa 卡辣娃 | 66/46（6M） | / | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 1号店 |
10 | 巴布豆内衣自营专卖店 | 无锡市一鸣服装厂 | 江苏省 | 女童内衣套装 | 巴布豆 | 140/70 | 货号：BBD4011 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 1号店 |
11 | 淘宝笛莎Mini童装京东自营旗舰店 | 江苏笛莎公主文化创意产业有限公司 | 江苏省 | 羽绒服 | Deesha Mini | 110/56 | 款号：DS321840106 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 京东商城 |
12 | pureborn博睿恩自营旗舰店 | 无锡羿歌服饰有限公司 | 江苏省 | 爬服 | pureborn | 90/52 | 款号：P81F58901 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 1号店 |
13 | moonkids官方旗舰店 | 南京沐叶贸易有限公司 | 江苏省 | 大口袋棉衣 | moonkids | 7 | 款号：PB-2158 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 苏宁易购 |
14 | 网易严选 | 杭州网易严选贸易有限公司 | 浙江省 | 小童套头卫衣 | 严选 | 110/56 绿色 | 货号：1650022 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 网易严选 |
15 | 贝贝网 | 青田起步儿童用品有限公司 | 浙江省 | 针织长裤 | ABC KIDS | 110/50 | 产品货号：F7512306D | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 贝贝网 |
16 | 戴维贝拉旗舰店 | 杭州日冠服饰有限公司 | 浙江省 | T恤 | 戴维贝拉 | 7Y(130/60 )米黄色 | 货号：DBW8981-2 180412 LD | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 国美电器 |
17 | 艾琪贝美乐旗舰店 | 绍兴上虞聪明王子服饰有限公司 | 浙江省 | 童装棉服 | 艾琪贝美乐 | 尺码：140/64 颜色：砖红色 | 货号：851 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 天猫 |
18 | 贝酷潮儿旗舰店 | 湖州织里创盛服饰有限公司 | 浙江省 | 女童棉服 | 贝酷潮儿 | 140/64 | MY8009 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 天猫 |
19 | 韬韬童装 | 平阳宏韬商贸有限公司 | 浙江省 | 羊绒衫 | 婵织 | 16 | / | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 拼多多 |
20 | 贝瑞服饰 | 桐乡市米奥城堡服饰有限公司 | 浙江省 | 儿童毛衣 | 图形商标 | 140 | / | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 拼多多 |
21 | 启动者母婴专营店 | 湖州织里布拉熊服饰有限公司 | 浙江省 | 男童套装（儿童及婴幼儿服装） | 图形商标 | 上衣160/76 裤子160/66 黑色 红色 黄色 | 批号款号:1860 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 京东商城 |
22 | marcjanie马克珍妮旗舰店 | 杭州紫音服饰有限公司 | 浙江省 | T恤（儿童及婴幼儿服装） | marc&janie | 6T 120/60 颜色：丈蓝 | 货号:TT82568 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 国美电器 |
23 | 贝贝网 | 浙江森马服饰股份有限公司 | 浙江省 | 女童款休闲长裤（儿童及婴幼儿服装） | 图形商标 | 110/53 | 款号:10-058274004 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 贝贝网 |
24 | 依呀依呀旗舰店 | 绍兴依呀依呀服饰有限公司 | 浙江省 | 棉衣（儿童及婴幼儿服装） | 依呀依呀 | 140 | 货号：XXMY01 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 天猫 |
25 | 衣流男装专营店 | 湖州织里棒球服饰有限公司 | 浙江省 | 套装（儿童及婴幼儿服装） | / | 上衣：110/52 裤子：110/50 | 款号：CT83698M | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 京东商城 |
26 | 以伸童装专营店 | 湖州以伸服饰有限公司 | 浙江省 | 童装 | 迪莎童话 | / | 款号：D.S.TongHua928 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 1号店 |
27 | 蓓莱乐旗舰店 | 重庆市咪亲母婴用品有限公司 | 浙江省 | 婴幼儿连体衣（儿童及婴幼儿服装） | 蓓莱乐 | 59/44 | 款号：BLE00 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 天猫 |
28 | 当当虎童装旗舰店 | 南昌市易杰特商务服务有限公司 | 浙江省 | 女童棉衣（儿童及婴幼儿服装） | 当当虎 | 140/65 | 货号：DGD8870WTMY | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 天猫 |
29 | 特莱思男装专营店 | 湖州织里棒球服饰有限公司 | 浙江省 | 套装（儿童及婴幼儿服装） | 图形商标 | 上衣110/52 裤子110/50 | 款号：CT83706M | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 京东商城 |
30 | 力盾服饰专营店 | 苍南县彤心服饰有限公司 | 浙江省 | 儿童家居套装（儿童及婴幼儿服装） | 恒思佳 | 140 | / | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 苏宁易购 |
31 | 嘿米户外专营店 | 宿州盈德服装有限公司 | 安徽省 | 儿童款弹力外套 | TecTOP | 160/72 | 款号：80811 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 国美电器 |
32 | 可比爱旗舰店 | 石狮市歌乐维贸易有限公司 | 福建省 | 儿童摇粒绒外套 | 可比爱 | 140/70 | 款号：WT1505 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 天猫 |
33 | viishow母婴旗舰店 | 厦门鑫艾琳服装有限公司 | 福建省 | 外套 | VIISHOW.kids | 140 | 款号：V-17W052 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 天猫 |
34 | 贝贝网 | 厦门贝贝怡婴童用品有限公司 | 福建省 | 长裤 | 迪士尼宝宝 | 110/53 | 款号：183K799 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 贝贝网 |
35 | 鸿星尔克ERKE幸馨专卖店 | 福建鸿星尔克体育用品有限公司 | 福建省 | 童圆领短袖针织衫（儿童及婴幼儿服装） | 鸿星尔克 | 130 130/64 | 款号:63218219061 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 1号店 |
36 | 吉可拉孚吉专卖店 | 泉州孚吉服饰有限公司 | 福建省 | 婴儿衣服（儿童及婴幼儿服装） | 吉可拉 | 66/46 | / | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 1号店 |
37 | 庐星官方旗舰店 | 江西博阳羽绒服饰有限公司 | 江西省 | 棉服（儿童及婴幼儿服装） | 图形商标 | 90 | / | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 苏宁易购 |
38 | 菲凡尔母婴专营店 | 淄博菲凡尔商贸有限公司 | 山东省 | 儿童休闲服饰 | 菲凡尔 | 120/64 | 货号：1861 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 苏宁易购 |
39 | 通泰服饰专营店 | 鹤壁市通泰商贸有限公司 | 河南省 | 婴幼儿衣服（儿童及婴幼儿服装） | 博客/多梅格尔 | 80/48 | / | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 1号店 |
40 | 忞晟童装专营店 | 河南安阳靓仔猴制衣厂 | 河南省 | 婴儿闭档连体衣（儿童及婴幼儿服装） | 靓仔猴 | 59/44 | 货号：T-1774 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 1号店 |
41 | 南极人婴童服饰自营旗舰店 | 荆州市红叶针织服饰有限公司 | 湖北省 | 儿童衣服 | 南极人 | 120/60 | / | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 1号店 |
42 | 佰仕男装专营店 | 邵东县国丰制衣厂 | 湖南省 | 肩扣吉祥象粗纱（儿童及婴幼儿服装） | 波步 | 上衣：73/46 下装：73/46 | 货号：BM-6140 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 1号店 |
43 | 若出母婴专营店 | 邵东县国丰服装制衣厂 | 湖南省 | 英式卡通加棉套装 | 图形商标 | 80/48 | 货号：5355 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 京东商城 |
44 | 咕咕维尼童装店 | 邵阳市童星针织制衣有限公司 | 湖南省 | 熊背影侧开套装（儿童及婴幼儿服装） | 依利佩儿 | 100/52 | 货号：2670 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 淘宝网 |
45 | 贝贝网 | 深圳市丑丑婴儿用品有限公司 | 广东省 | 针织长裤 | 图形商标 | 110/53 | 编号：CLE022X | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 贝贝网 |
46 | 固北母婴京东自营旗舰店 | 生产商：东莞米斯菲服饰有限公司 | 广东省 | HELLO KITTY 儿童内衣 | 图形商标 | 上衣：110/56 裤子：110/53 | KT5120 粉色 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 京东商城 |
47 | minimoto旗舰店 | 广州市慧思哲贸易有限公司 | 广东省 | 背心 | 小米米 | 100/56 粉红匹印花 | 货号：YU164085 P-1 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 国美电器 |
48 | 布丁熊母婴专营店 | 广州市布丁熊服饰有限公司 | 广东省 | 套装（儿童及婴幼儿服装） | 巴多熊 | 150/80 | 产品代码：L32019 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 京东商城 |
49 | 炜殷服饰专营店 | 佛山市禅城区恒隆路盛制衣厂 | 广东省 | 上衣（儿童及婴幼儿服装） | 公主驾到 | 尺码：100/58 | 商品代码：5805 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 京东商城 |
50 | 贝贝网 | 广东婴姿坊婴童用品实业有限公司 | 广东省 | 童装裤（儿童及婴幼儿服装） | 婴姿坊 | 110/53 | 款号：D25112154 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 贝贝网 |
51 | 唯思凡旗舰店 | 佛山市南海区昆仲服饰有限公司 | 广东省 | 女童长袖T恤 | 唯思凡+WISEFIN | 165/84A | X8GD0471302 | 合格 | / | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 国美电器 |
52 | 皇家仔仔 | 佛山市哈拓贸易有限公司 | 广东省 | 中国风棉衣爬服（儿童及婴幼儿服装） | MengMaBei萌妈蓓 | 90 | 货号：180517 | 合格 | / | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 淘宝网 |
53 | 圈圈熊母婴专营店 | 河北锦翼服装有限公司 | 河北省 | 小马保暖哈衣 | 蓝硕+LanShuo | 73 | 货号：1612 | 不合格 | 附件抗拉强力 | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 1号店 |
54 | milkyfriends官方旗舰店 | 无锡格美针纺织品厂 | 江苏省 | 宝宝时尚短袖上衣（儿童及婴幼儿服装） | MilkyFriends | 尺寸：L 颜色白 | 批号款号:MFY012 | 不合格 | 附件抗拉强力 | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 国美电器 |
55 | 俏公馆旗舰店 | 永嘉县俏公馆服饰有限公司 | 浙江省 | 牛仔长裤 | 俏公馆 | 型号：110/53 | 货号：QGG1887 | 不合格 | 耐湿摩擦色牢度 | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 天猫 |
56 | 跳跳棒旗舰店 | 飞天小丫服饰有限公司 | 浙江省 | 棉衣（儿童及婴幼儿服装） | 图形商标 | 140 | / | 不合格 | 绳带要求 | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 天猫 |
57 | 好到底旗舰店 | 温州市瓯海潘桥壹欣奈可服装厂 | 浙江省 | 黄绿字母牛仔长裤（儿童及婴幼儿服装） | 好到底 | 100/52 牛仔蓝 | 款号：T1801 | 不合格 | 耐湿摩擦色牢度 | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 天猫 |
58 | 小青龙旗舰店 | 杭州青龙内衣厂 | 浙江省 | 竹纤维汗布长袖肩扣套（儿童及婴幼儿服装） | / | 58/90 | 货号：1803 | 不合格 | 附件抗拉强力 | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 京东商城 |
59 | OISSIE旗舰店 | 杭州萧山荣盛羊毛衫有限公司 | 浙江省 | 宝宝半高领毛衣（儿童及婴幼儿服装） | 奥伊西oissie | 110/56 | 款号：QM1801 | 不合格 | 绳带要求 | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 国美电器 |
60 | 知心娃旗舰店 | 湖州织里欧酷服饰有限公司 | 浙江省 | 女童棉衣 | 知心娃 | 尺码140 | 货号：ZXW18018 | 不合格 | 绳带要求 | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 天猫 |
61 | 诺依轩服饰内衣专营店 | 龙岩市智婴美服饰有限公司 | 福建省 | 针织套装（儿童及婴幼儿服装） | 十点伴 | 73/48 | 款号：ETQ8018 | 不合格 | 附件抗拉强力 | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 1号店 |
62 | 贝贝网 | 泉州盛克鞋服有限公司 | 福建省 | 男中童针织七分裤（儿童及婴幼儿服装） | 杰米熊 | 12# 140/60 | 款号：882514002 | 不合格 | 主料pH值、主料耐湿摩擦色牢度 | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 贝贝网 |
63 | 哈尼勋母婴专营店 | 武汉哈尼勋商贸有限公司 | 湖北省 | 婴幼儿服饰 | honeyson | 66/48、73/48 | / | 不合格 | 附件抗拉强力 | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 1号店 |
64 | 婴佳宜童装旗舰店 | 湖南邵东骄阳童装厂 | 湖南省 | 厚款夹棉套装 | 图形+YingJiaYi+婴佳宜 | 90/52 | 货号：WGJ385 | 不合格 | 附件抗拉强力 | 福建省纤维检验局（国家纺织服装产品质量监督检验中心（福建）） | 京东商城 |
65 | 倩芳童装专营店 | 佛山市禅城区鸿鸿峰制衣厂 | 广东省 | 儿童套装（儿童及婴幼儿服装） | 美好宝贝/吉娃王子/DIGWEED巴士小鸭/茵茵宝贝/贝咪丁 | 160 | 款号:TT1712 | 不合格 | 裤子面料、马夹面料耐湿摩擦色牢度 | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 京东商城 |
66 | 蓓晨母婴专营店 | 西安市雷明顿服饰有限公司 | 陕西省 | iceoL尹珂儿哈衣（儿童及婴幼儿服装） | 图形商标 | 66 大红 | 货号:W205 | 不合格 | 里料pH值 | 宁波市纤维检验所（国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）） | 1号店 |
针对本次网售产品质量国家监督专项抽查中发现的问题，各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团市场监管局（厅、委）要按照《产品质量法》《电子商务法》《产品质量监督抽查管理办法》等规定，认真做好后处理工作。
（一）对于本次抽查中质量不符合强制性国家标准要求的产品，应依法责令企业停止生产销售，按照有关规定监督销毁或者作必要的技术处理。
（二）将本次抽查质量不符合强制性国家标准要求的产品情况通报地方政府及相关部门，共同督促企业依法落实产品质量安全主体责任，引导企业严格按照标准组织生产，切实维护产品质量安全。
（三）要求电子商务平台经营者对违反《产品质量法》、违反《电子商务法》、不符合强制性国家标准要求，以及经过核查违反《认证认可条例》的产品，责令停止销售，并采取产品下架等有效措施，以保障消费安全和消费者权益。
文字编辑/八雨
美术编辑/水川
来源/中国质量新闻网
落地母婴企业游学深受会员喜爱，不仅能够走进TOP标杆品牌深度交流学习，建立人脉关系，还能挖掘更多价值，促成更多合作。2021年3月13-14日，落地母婴和会员家人们来到了美丽的温州，开启了期盼已久的温州学习之旅，走进童鞋企业小米步和兽霸。
参与游学的品牌有：笛莎、齐齐熊、香港靓妞、童天童鞋、优宝优贝、一贝皇城、赛斐特、款款熊、小布丁、皮皮牛、普哆衣、啊咪啦、七星猫、馋嘴狗、诺诺公主屋、快活熊、红叶针织、witsbb健敏思、南极人、井羽、太子贝贝、斯纳菲、叮当猫、童梦晴天、小金蛋、小七北鼻、玛克邦纳等（排名不分先后）
小米步游学合影
兽霸游学合影
小米步童鞋
这是开年后的首次游学，随着直播带货的快速发展，2021年抖音电商直播的战场正在悄然分流。品牌直播慢慢地向品牌自播转向，小米步童鞋作为TOP级的品牌，他们在抖音的直播布局值得学习，此次俱乐部邀请小米步创始人王磊及其团队进行游学第一天的主题分享。
小米步童鞋于2017、2018年阿里双十二购物节蝉联童鞋类目top1；目前，小米步品牌获得母婴行业唯一的“淘宝商家特别贡献奖”、阿里巴巴二十周年年会VIP嘉宾。2018年权威机构统计，全国每100双童鞋，其中1.5双由小米步售出 。创始人王磊和设计师sasa夫妇，立志做快时尚童鞋第一品牌。
小米步以“快时尚儿童鞋履”的品牌定位在消费心中形成了高认知的品牌印记，2020年4月加入落地俱乐部以来，在渠道布局和抖音直播品牌带货领域都做出了傲人的成绩。
小米步抖音运营负责人现场分享抖音账号的养成秘籍，从直播的组成模块，包括 直播培训、各岗位绩效到人员配置到直播间配置、搭设，以及抖音直播间玩法、营销策略。以下是部分干货内容：
一、抖音经验分享
账号成长：
1.通过秒杀吸粉，形成粉丝确定账号人群标签
2.短视频上热门
3.直播广场流量
4.形成热门短视频+直播流量
抖音特征：
1.去中心化：视频的播放量，依托于你每一条视频本身的内容；
2.算法机制：一般是1-200——500——1000，这样一个阶梯性的流量。完整播放率，互动率关键；
3.叠加推荐：如果转发或者点赞高，自动对该视频进行加权。
短视频-内容创作：
1.找对标账号：不要闭门造车，不同阶段的对标账号；
2.视频分析工具：推荐飞瓜数据、抖大大、婵妈妈；
3.初期团队人员：拍摄、剪辑、直播；
4.开篇3秒：前3秒，甚至1秒的画面特别关键；
5.拍摄工具：支架、手机
直播间搭建配置：
直播间营销策划：
1.优惠券：
①日常带货：设置公开领取的店铺或商品券，当用户进入购物橱窗/店铺/商详后，可直接看到优惠信息。除此之外，用户还可在下单流程中的各个环节看到，有效促进转化。
建议：通过计算客单价合理设置满减或折扣类的店铺券，针对爆款商品设置直降类型的单品券。
②直播带货：为保证效果，建议主播和商家定时在直播间进行口播引导。有使用经验的商家反馈 ，主播口播引导，优惠券点击率显著提升！
2.限时限量购买
爆款商品必备工具：通过对商品进项降价促销，以提高下单转化率，提升店铺GMV
3.满减
4.定时开售
整体活动流程为：创建商品→设置定时活动→上架商品→等待售卖。
客户预约后平台将在开售前3天、1天、10分钟，分三次对用户进行召回。
接着，小米步运营总监富农，分享小红书/抖音等平台的站外引流与站内承接。从社交属性梳理，目标人群到营销节奏等角度展开，分享品牌运营经验。另外，小米步团队小伙伴也针对会员商家抛出的疑问进行深度交流。
二、站外引流&站内承接
1.选品的关键要素：
颠覆功效（新概念，比如：空气蜜粉、抗糖原液、牛油果打底裤）
颠覆外观（比如：雕花口红、星巴克猫脚杯）
可视化强（比如国家地理眼影盘 IP、动物盘眼影——李佳琪的狗）
有故事可说（产品故事做背书）
承接壁垒（承接壁垒——造句——造词——剃须刀原则）
2.平台的选择
首先，做目标用户画像，从年龄，消费额度，职业，人生阶段等。对标抖音、微博、小红书、快手平台的用户画像。
以童鞋行业人群画像为例，数据表明，80.19%来自于女性群体，男性群体占18.78%；26-40岁群体占年龄分布的77.11%，其中31-35岁人群占比最大；从支付偏好来看，习惯手机端社交软件进行购买；从职业分布来说，教职工、个体经营/服务人员及公司职员占到55.82%，她们是宝妈也是独立女性。
抖音人群：
抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。
微博人群：
青年白领群体是微博用户的主力群体。30岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比达到80%以上；18-30岁用户占比接近70%；11-21岁年龄段的女性微博用户相对活跃；21-33岁年龄段的男性微博用户相对更加活跃；
小红书人群：
小红书年轻辣妈矩阵接力
小红书使用人群占比，其中女性人群占比86.13%，男性人群占比13.87%。使用人群以女性用户为主，其中31-35岁占比较高32.98%，其次25-30岁占比29.32%，24岁以下用户占比21.4%。同时36-41岁以上占比16%。
3.营销节奏
①教育市场：头腰尾矩阵，透出产品，制造话题，建立用户心智，造壁垒词；
②头部发声：明星发声，头部KOL 垂直推荐；
③声量膨胀：KOC 矩阵 放大声量；
④承接：看后台参谋关键词增长趋势，决定收割时间；首发KOL直播配合（双向的赋能、私域配合机制助攻，一切人为办法 必须爆）；
⑤尾部扩散：话题炒热，造小事件；
⑥闭环链路：改淘内闭环为用户流转链路闭环。
4.渠道配合
①分销渠道——依赖外围声量；
②二类电商渠道：云集、唯品会、贝店、当当、爱库存、洋葱、网易考拉、达令家等；
5.站内承接篇（销量壁垒）
①站外投放倒流：
短视频PGM指标：毛利率 持平ROI CPA
以上数据核算毛利＞千次播放的成本
无限量DOU+投放
20%＞X＞10% 减预算测试 达标后放大投放
（每个公司情况不一样，结合购物车转化率计算回捞周期和回捞投0产点数）
信息流投放
头部视频做背书 ，淘内超头KOL效果好于一般明星，二跳BANMER 明确利益点
另外还分享了数据银行人群、工具触达、站内流量获取逻辑、品牌背书、品牌PR主要维度。
SOBB兽霸
SOBB（兽霸）儿童是兽霸集团旗下的子公司，目前旗下有授权品牌：迪士尼狮子王童鞋，超级飞侠童鞋，巴啦啦小魔仙童鞋，贝乐苏机能鞋，联名品牌狮王阿醒童装童鞋，公司渠道定位国内二三级城市综合体商圈。
公司成立2019年9月16日，在疫情期间公司以IP集成带自主品牌共同发展的模式，迅速占领市场，全国已设立16个区域分公司运营中心，两个直营市场，2020年6-12全国专卖115家，2021年全国开店目标突破300家。
游学第二日，俱乐部来到兽霸SOBB进行参观学习。兽霸CEO瞿总拥有二十年的童鞋从业经验，已然是童鞋行业的资深从业者，他向学员详细介绍了中国三大童鞋基地的分布以及各自的特点和优势，对区域品牌童鞋的发展进行了解读。
结合最新的童鞋品牌排行榜，瞿总向大家总结分享了童鞋产业的趋势。以下是分享内容：
1、童鞋市场中，运动类童鞋依然占据市场主体。ECdataway数据威数据显示，2020年1月-2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额运动鞋占据40.6%，同比增长25.7%，市场份额还在不断扩大。
2、舒适、专业功能性产品备受关注。近年来，童鞋市场进一步细分，功能性童鞋的消费需求进一步扩大，消费者需求推动产品快速迭代，从而带来功能性童鞋的产品的逐渐增多。
3、颜值当道， IP跨界联名层出不穷；对于婴幼儿用品的选择，新一代母婴用户除了考量品牌因素、性价比、产品专业性，对颜值的考量也越来越重要。
两日的游学让学员们收货颇丰，落地俱乐部期待更多优秀的母婴企业家加入我们进行学习交流。我们也期待，下一站企业游学，将会给学员们带来更多的惊喜与收获。