肯德基的可达鸭，犹如一阵风扫过朋友圈。这只鸭子在二手交易平台一度被炒至1880元，可是不到一周，它的二手价就“跳水”了，徘徊在三四十元。

比起呆萌魔性的鸭子，有一种中看又中用的周边产品，拥有更广大的群众基础，也引起人们的持续追捧。那就是杯子。

隐藏着麦当劳的畅销产品

Seesaw与芬兰设计师品牌的联名系列。/Seesaw

这就是人性，人类永远向往高价值的东西，永远会首先选择更容易获得的东西。

麦当劳联名饿了么致敬大师丰子恺

故事始于9月末的一个周六，城郊要举办一场环山骑行比赛，多个车队的“骑手”在此集合时，发现了这家刚开业不久的麦当劳，纷纷上前询问有没有早餐。彼时餐厅尚未到营业时间，但已经开始筹备，内部商量一番后，决定提前开门。

“除了在LEED认证绿色餐厅数量上形成全球第一的规模，我们也始终在探索怎样能够加快餐厅减碳创新的更大突破。”麦当劳中国首席影响官顾磊表示。目前，麦当劳采取“点面结合”的绿色餐厅体系，既有能够大规模布局，标准化、系统化的1800多家LEED认证绿色餐厅，也有如首钢园餐厅般作为突破型标杆的“零碳”餐厅。

同时，餐厅作为与消费者触达的第一线，不仅是企业树立品牌形象的载体，也是传递企业影响力的最佳场景。

餐盘和桌椅则是绿色回收的成果。2020年麦当劳推出“重塑好物”平台，将餐厅、供应链和行业内的废弃产品回收再利用，赋予其“第二次生命”。这些回收后的材料，变作了餐厅的桌椅、餐盘、玩具“懵懵小象”和环保充电单车等。2022年9月在长沙首发的麦麦绿色餐盘，获得GRS全球回收标准权威认证，可比旧餐盘减少40%的碳足迹，今年上海进博会期间更是大受好评。之后，麦麦绿色餐盘将逐渐普及到全国各地的麦当劳餐厅，成为绿色餐厅中的一抹亮色。

2015-2021年间，麦当劳通过绿色减碳，在食品加工仓储运输等供应链环节，累计节约用电超过2.67亿度，相当于减少碳排放约15.5万吨。同期，通过使用更节水的机器和加工设备、污水回收利用等措施，供应链共节约用水超过200万吨。

“零碳”餐厅开业时，麦当劳将全国餐厅的纸袋封口帖同步由红变绿，APP和小程序上的绿色餐厅坐标也变成了绿色。2022年9-10月，麦当劳和高德地图合作推出“麦向净零，绿动未来”活动，消费者使用高德地图骑行或步行一定里程，到达任一家麦当劳绿色餐厅，可获得绿色勋章以换取可乐、咖啡、麦当劳限定袜子等礼品。

夹克琳在办公室的咖啡时光。/受访者供图

《享受你的假期》

品牌有很多“只做不说”的小心思，放大来看都是一门学问。

在春天被喝下

越来越难

图片来自小红书

采用两种光照下的椅子来呈现

记者通过走访和客服联系的方式确认了星巴克、喜茶、奈雪的茶、麦当劳、MANNER COFFEE等5家咖啡/茶饮/餐饮店的自带杯服务规则。如果消费者在它们的门店使用自带杯下单，可以获得2元到5元的优惠。但它们都没有对自带杯提出具体的卫生要求。

相信大家都还记得星巴克在2019年推出的猫爪杯。因造型独特且数量有限，猫爪杯引起了不少人排队抢购，当时有黄牛加价近10倍牟利。

杯子不仅能成为办公和居家状态的切换键，而且能装得下几乎所有的消费潮流。

在顾磊看来，麦当劳深谙规模越大、责任越大，将积极利用并发挥品牌影响力，通过全产业链的绿色发展，将自己打造为餐饮行业的“双碳”标杆，也影响更多相关行业和消费者共同加入到绿色行动中来。

走出“困“境，哈欠换咖啡

要从一条街的奶茶店里被注意到，吸引消费者走进你家，可以试试打造一款奶油顶产品。

而瑞幸咖啡的店员则表示，使用自带杯是没有优惠的，而且外来物料不能进入制作区（含自带杯），如果客人有要求，我们会将制作好的饮品倒入客人杯中。当记者问及“一次性杯装着成品后，又倒入自带杯，环保意义何在”时，店员只是无奈微笑。

日出落、日落

麦咖啡与“卖”咖啡

杭州的糖纸，是在奶油顶上洒满麦丽素；还有和星球杯的联名，麻薯的星球杯和撒上巧克力球的奶茶，一大一小两种表达，童年回忆都回来了。

2020年11月，针对网传“麦当劳不同容量的饮料杯其实装的一样多”消息，北青网记者亲测有明显差异。

Human Clock Bellboy

通过插画形式来体现内外温差

桂花酿

谷雨

经常购买饮料的消费者黄小姐也有自己的看法，她向记者表示，自带杯很环保，自己也想支持。但这个服务限制较多，只能带杯到店消费。如果手机下单备注自带杯，不能享受优惠。而且茶饮店高峰期，外面会有很多人，排完队还得放下杯等待取餐，不太方便。

也是好姐妹

Jackie的杯子小夜灯。/受访者供图

款式多了，但质量并没有跟上。同样是与Miir联名的保温杯，Jackie说：“蓝瓶子联名款的不锈钢内胆，比星巴克联名款的感觉更厚实，保温时间也更长。”

5个极简主义的户外广告海报，广告名为“Good moments don't need to wait（美好一刻，无需等待）”，选取拉丁美洲最大的几个城市，智利圣地亚哥、波哥大、布宜诺斯艾利斯和墨西哥城。广告创意以这些城市的天际线为画面主体，并用麦当劳logo的一半连接城市两地，象征着每一份麦当劳订单的配送路途。