近年来，隐形眼镜的热度一再攀升。尤其是彩瞳，于年轻人的意义已不仅是“眼镜”本身，而是正成为妆容的一部分。

但由于品牌繁杂，消费者往往不会戴、不敢戴、不会买，“隐形眼镜”仿佛Z世代最熟悉的陌生人。

完

与韩剧相伴相生的，就是对韩国俊男靓女妆容的模仿，那一对对在美瞳加持下显得格外闪耀的大眼睛引起了年轻人的争相模仿。

这波保健浪潮的推动者不是专研医疗、健康的科研人员，而是善写文案、想象力丰富的写手。

除了阿狸粉外，我还特别喜欢月抛卡莎粉灰这款花色，虽说它整体也是粉色系的瞳色，但是一点儿也不会显得突兀，还是非常日常的~它的外圈是网状的小黑环，融瞳效果好，内圈则是粉色与金色的渐变设计，助力打造无辜感的漫画眼，超好看哦~

此后，“车祸、癌症、治不好”成为韩剧三大法宝，情节雷同、煽情虐心的韩剧登上中国各大电视台，狠狠撅住了中国女性的心。

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从材质上来看，美瞳有水凝胶和硅水凝胶可供选择。而不论是就眼部健康还是佩戴舒适度来说，硅水凝胶都要优于水凝胶。因此，硅水凝胶材质的美瞳价格一般也会稍贵一些。

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白酒除了有些成瘾性，还有一定的社交性。要成为社交中面子的载体，就需要一些时间和消费者心智的积累，现在白酒已经不是“控量涨价上央视”，当个央视标王就家喻户晓的时代了。

来这里购买美瞳的顾客最看重的是花色，其次才是含水量、直径等。

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在80年代，美国两个隐形眼镜大厂海昌、博士伦的高层几乎同时来到中国寻求合作。

“我有一次拿定位点出问题的片(磨眼)的给客户试，在不告知的情况下竟然有3—4个客户试验以后，跟我说这是她带过最好的产品了。”

在小红书，美瞳相关的笔记数量超过了61万。而在抖音“美瞳推荐”话题之下，相关视频的播放量也早已突破3000万。

看起来简直汲取了大众认为的四大暴利行业的优势。

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是不是呢？

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实际上，在保证了安全性和舒适度之外，美瞳这一品类很难形成差异化。对于品牌而言，更多是在美瞳的花纹、颜色上加强原创研发，以和其他品牌做出区分。

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再比如，以前各大城市都有类似于中关村e世界这样的电子卖场，你进去买电子产品，大概率会被狠宰一通，一台笔记本电脑利润高达三千的都有。

在了解美瞳市场之前，我们需要简单认识一下“美瞳”。

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在重拳出击之下，国内的小作坊和“三无”品牌逐渐得到整顿。整个美瞳市场鱼龙混杂的风气也终于得到改善。

此次蓝皮书的发布，也可看作是海昌与消费者之间一次深度的“对话”，将专业知识和品牌实力摆在“台面”，试以平等、友善的姿态，晓消费者之需，解消费者之惑，比起买不买，更关心消费者能不能买好，会不会买对。

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首先是供应链能力。

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从营销效果上来看，MOODY的虞书欣同款和COFANCY的安崎同款一度卖到断货。而MOODY跨界推出的小王子联名款，以及和永璞咖啡打造的联名款礼盒，也得到了不少好评。

比起闭口不谈资质问题的行业老玩家，瞳代真的进化了吗？

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花色设计的背后是强有力的策划。大方面是市场的一个流行趋势，需求的变迁。

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瞳代，占据了行业的半壁江山，美瞳的暴利之说，大多集中在瞳代身上。

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强生日抛隐形眼镜是比较受欢迎的一个产品，因为它采用的是水凝科技，保湿因子如泪液般锁在镜片里面，所以镜片由内到外充满水分，全天锁水让眼睛自然眨眼，保持稳定的视力，它30片装的日抛眼镜售价是在169元。

从早在1985年就将隐形眼镜带入中国的海昌，到2004年首次在中国推出美瞳产品的强生，再到以美瞳花色“出圈”的韩国Choli、日本luna等，早期活跃在中国美瞳市场的几乎都是这些国外品牌。

据悉，这也是隐形眼镜行业内首次发布蓝皮书，其意义非同凡响。

基于这一洞察，《蓝皮书》对相关的佩戴和护理知识给出了详细的数据化解读和专业指导。

美瞳材料讲究平衡，设计更是平衡的艺术。

这同样复杂，只能说，很容易暴利，但也难以暴利，甚至难做。

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一方面，尽管掌握供应链话语权，但价值链还是在头部品牌，品牌为台湾供应链带来了很多溢价。这点类似于手机行业。

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“头雁”品牌海昌如此，也或将影响整个行业的发展和变化。

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再次，花色设计是否会影响到后面的质量问题。