“淘宝什么时候改版的,怎么找不到中差评了,这还怎么买东西?”
今年9月末,淘宝个人店铺评价体系迎来改革,“中差评”替换为“感觉不佳”的标签,这让不少买家无所适从,而个人店主则认为可以保护中小卖家的利益。只是卖家没高兴多久,淘宝又在10月份将“中差评”悄悄恢复。
隐藏中差评,是不是偏袒了卖家?评价体系,又该如何改革才能让各方满意?
“中差评”走了又来
9月23日,手机淘宝对评价体系进行了改版。以往用户点击“宝贝评价”,会看到中差评选项,但改版后,中差评内容被合并在“感觉不佳”中,并且排列在诸多由好评展开的相关条目之后。以往单独展示的中差评就这样被隐藏起来。
9月末,淘宝客服表示中差评被收纳在“感受不佳”标签里。
“中差评”消失的这些天,最欢欣鼓舞的是淘宝个人店主,最恼火的是普通消费者。
“我一般买东西会特意去看看中差评,如果是和产品品质无关的,就可以比较放心购买。现在的好评很多都是刷出来的,一看就特别假,以前不看中差评还吃过几次亏。” 来自浙江的冯祎向中新网记者表示,如果不是提前知道评价体系改版,自己看到“体验不佳”标签,不点进去可能会以为这家店铺根本不存在中差评。
不少网友表示中差评是重要的购物参考。微博评论截图
某国潮服装品牌工作人员告诉中新网记者,好评率是淘宝个人店铺和商品搜索排名的一个重要指标,会影响到搜索、参与营销活动和淘宝直通车等多个方面。个人店铺销量较低,评价总数远少于旗舰店,这种情况下,一个差评就会大大影响整店铺的好评率。因此隐藏中差评,对于个人卖家是利好。
“中差评体系”曾是淘宝信用评价体系的重要组成部分,借鉴于eBay网,最早于2003年上线。此后,尽管淘宝网经历多次调整,但中差评体系一直存在,也成为消费者购物的重要参考。
但在店家看来,此举可以起到保护中小卖家的作用。“我们做个人店铺的,一个差评就会导致店铺评分下降,销量也会受影响。改版能让部分顾客忽略中差评,可以减少偶然的负面评价对商品的影响。”淘宝个人店主朱先生告诉中新网记者。
他同时认为,隐藏中差评并不是说中差评被删除了,只是变得不那么明显,减少对买家决策的干预。如果质量不过关导致过多的差评,一样会让店铺评分降低,难以为继。
黑猫投诉的投票,90%的人选择应该直观展示差评。
但在消费者看来,这提高了购物的选择成本。在黑猫投诉发起的“淘宝中差评不再单独显示,你觉得怎么样?”的投票中:高达90%的网友都认为“不好,就应该差评直观”。
近日,中新网记者实测发现,曾经在9月末消失的淘宝中差评,10月份又卷土重来了,唯一的区别是中差评从分开展示变成合并展示。旗舰店不展示中差评,个人店铺中中差评合并展示。
旗舰店不展示中差评。
以某家经营皮具的旗舰店为例,该店的爆款商品是一款替换表带,有多达24770个评论。淘宝将这些评论归纳为六个标签,前五个是“品质好”“外观设计好看”等正面标签,仅最后的“有点硬”是相对负面的标签,但点进去之后并不显示中差评。
个人店铺中中差评合并展示。
而在另外一家经营数码配件的个人店铺,尽管一款手环腕带的历史评价达到1299个,数量上比得上部分旗舰店,但点开评论却会发现除了“品质好”“会回购”之外,还有单独的“中差评”可以查看。9月份的“感受不佳”标签已经消失。
“中差评”的是与非
为什么突然撤回隐藏中差评的功能?有卖家向淘宝官方咨询,得到的回复是需要等市场反馈才能确定展示评论的方式。也就是说,官方其实也处在一个探索的阶段,并无定数。
10月份,中差评回归。论坛截图
经营方便食品的店主桂女士告诉中新网记者,在淘宝9月份测试取消“中差评”期间,发现自家店铺的链接转化率比往常有所下降,“买家不知道评论区改版了,逛了一圈看不到中差评,怀疑我们好评是刷的,最后直接去旗舰店下单了。”
但桂女士依然支持隐藏中差评。“过去遇到太多故意给差评的了,不得不破财免灾。虽然改版让中差评存在感低了,但买家依然是能给差评的,所以我们这样信誉等级高的店铺,还是有一些优势。而且还能一定程度上缩小和旗舰店的差距,毕竟他们的中差评一直都是不单独展示的。”
桂女士提到的恶意差评,自从评价体系诞生以来就一直困扰着众多卖家。
个人卖家提问如何修改差评。论坛截图
2014年,天津师范大学一项针对网购信用问题的研究报告曾指出,以淘宝为代表的“差评体系”没有考虑买家信用问题,导致买家评价存在较大的不确定性、随意性,更直接催生了“职业差评师”的出现,这些活跃于淘宝的职业差评师演变成为了“损害竞争对手信誉”的工具。
受访者中就有店主表示,自己刚刚花了10块钱让买家消除了一个差评。“隔三差五就会遇到故意打差评的,有运费险也不退货,非要差评。刚刚这个还算好说话的,遇上不依不饶的真是没有办法。”
“有偿处理中差评”早已形成产业链。
记者联系到的自称“最专业的评分提升和中差评删除团队”表示,他们接受店主委托,通过自己的客服体系帮助店主和用户进行沟通,来解决中差评。“生意一直不错,尤其最近中差评又回来了,提升评分对个人店主属于刚需,我们团队是帮忙解决问题,绝不是骚扰消费者。”
修改中差评已经成为产业链,图中团队自称在该领域最为专业。
“中差评”何去何从?
在淘宝评价体系改版背后,是电商行业评价体系的变化趋势。
阿里的老对手京东,采用的是“五星”星级评分,没有明确的好中差选项。同时,京东的评价系统还分出多个标签,给予用户更加直观的信息参考。
目前京东平台的商品评价不仅会展示用户评分,还会展示好评率,也展示中评、差评情况,淘宝当前的与此类似,不过没有好评率。
截图自京东App。
在评价体系变革上更明显的是拼多多。2019年,拼多多总成交金额破万亿,活跃用户达到5.85亿人,不但超越京东,与阿里的活跃用户数差距也不断缩小。
拼多多从诞生之初就没有中差评选项,评价体系类似于京东,但负面标签更少,几乎不展示。曾经被戏称为“拼夕夕”的拼多多靠什么来获得用户信任?
为了解决消费者信任不足的问题,拼多多特别强调“熟人关系”,并将拼团拉新的模式发展壮大,今年2月又上线了拼小圈功能。在拼小圈,用户可以向好友分享自己的消费体验。“这比陌生人评论更容易被信赖。”有业内人士点评。
拼小圈里可以查看好友的购物记录和评价。
这几年,阿里也在顺应趋势的变化。天猫店铺早就取消了单独展示的中差评体系,也采用星级评价,区别在于,用户无法直接筛选查看1至2星的低分评价。此番手机淘宝的改版可谓是其弱化“中差评”又一次尝试。
中南财经政法大学兼职教授、财经评论员谭浩俊对淘宝的改版予以肯定。
“采用具体标准来替代较为单一的中差评,有一定正面意义。比如说消费者发现皮质不好,就可以针对性提出改进要求,比起只说好评中评差评,更有参考价值。后来改回去了,说明淘宝对评价体系进行探索和改革,正在寻找更好的方案来解决存在的问题。我们应该对改革更加宽容一些。”谭浩俊说。
未来,淘宝的评价体系究竟继续保持“中差评”,还是会另辟蹊径,所有人都在拭目以待。(张旭)
来源: 中国新闻网
1、产品;2、图片点击率;3、标题关键词;4、转化率;5、人群标签;6、新品期表现;7、老顾客回购。
产品不好,怎么刷都是浪费钱的,大部分卖家本身自己的基本功都是不扎实的。例如,我研究一个类目,会先把top200的词,放到流量解析,淘宝指数去看看1年过去的上升,下降。当你熟悉词的时候,基本做标题就是信手拈来了。没什么所谓的捷径,就是耗时间,研究关键词、,研究关键词后面的人群。以前我写标题,30个字一定是满的。
看这个脑图:
以前写的标题,基本上都是有精准的转化词,有些是有流量没转化的,有些是压根没流量的词。不精准的词,只会带来无畏的展现。
大家玩直通车,前期拉分,无非是什么?
1、区域:关闭香港,边缘地区投放,降低展现,只开转化率高,喜好度高的省市,2、时间段:凌晨不投。
写标题,你当成直通车是一样的意思。我只要精准词,不管淘宝搜索,百度搜索,谷歌搜索,本质就是搜索。
搜索的本质:
1、不断提高用户体验:让用户找到他想要的;2、反作弊:例如抓刷单,抓偷换宝贝。
所谓的seo,就是找到搜索的规律,迎合搜索,搜索天天变,跟的上的都是大神,我不是大神,我觉得电商,本质零售,大家的差距。
1、供应链;2、团队配置;3、执行力;4、选款能力。
淘宝搜索,做好几个核心:
1、主图点击率做、高点,用直通车去测试;
2、标题选词,选最相关的词,不相关的词就不要了;
3、新品前期转化率要高;
4、新品期,如果没有关键词,可以找老顾客用淘口令破零,直到有关键词位置;
5、买家秀,攻心评价一定要有;
6、新品前14天,最好有老顾客下单,第二周,第三周就有人回购。
前面就是我想讲的干货,后面的东西,都是讲给新手听的。
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大家可以看图。
我们可以关键词,分为“热门搜索词、热门长尾词、热门核心词、热门品牌词、热门修饰词”。
热门搜索词根据搜索人气高低排列,写标题没好的基本功用不好。
热门长尾词系统筛选出【长尾词:品类词+属性词+季节词+专有名词】搜索人气高低排列,写标题可以用这里找词、。
热门核心词系统筛选出【品类词,可以理解为大词】搜索人气高低排列,写标题可以用这里找词。
热门品牌词系统推荐热销品牌。
热门修饰词系统筛选出修饰词,搜索人气高低排列,修饰词可以找。我们大部分可以用的词,就是核心词,修饰词。
长尾词,其实就是核心词+装饰词。
核心词就是我们所谓的品类词,大词。
装饰词,就是我们常说的属性词。
几个核心词取决于你的产品,例如打底裤,又有叫法,皮裤,小脚裤,紧身,这里就四个核心词了。就可以这样写。
三个品类词(核心词)前后放修饰词奶瓶,买个生意参谋-市场行情就知道了,你点击【热门核心词】。
就可以出现了,刚才的写法,就是最新手、最简单的写法。
第二种:就是标题,前后放飙升词。
怎么验证飙升词,是否真的飙升了?用淘宝指数,或者流量解析,这个相信不用我截图怎么做了吧。
第三种写法:
前后放热门长尾词,热门长尾词哪里找?
生意参谋。
这3种写法,就有一个问题,30个字写不满?
问:有必要写满吗?
没必要,依照你的产品来看,
如果你的产品,就是20个字描述完,那就没必要写满了。
如果你的宝贝,的确可以写满30个词的,哪里找词拼凑呢?
热门修饰词系统筛选出修饰词,搜索人气高低排列,修饰词可以找找出跟你产品,相关的关键词去写,基本上就可以写完30个词了。
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